高級ブランドがテニスに大きく賭ける理由

Aug 30, 2023

ニューヨーク — 火曜日の全米オープンでは、スペインのカルロス・アルカラスとイタリアのヤニク・シナーがそれぞれの試合で勝利を収めた。準々決勝では、テニス界で最も熱いライバル関係の最新章で両者が直接対決する可能性があることを意味している。

ラグジュアリー業界の最大手ブランドは細心の注意を払っており、20歳のアルカラスはこの夏初めにルイ・ヴィトンのハウスアンバサダーとして契約され、先週ブランドの2024年春夏フォーマルウェアキャンペーンを開始した。 対照的に、シナーはヴィトンの最大のライバルであるグッチに対抗し、イタリアのファッション大手のモノグラムダッフルをコートに運んで話題を呼びました（昨夜のバッグには、全米オープンの特徴的な色合いの青と黄色のカスタムハンドルが含まれていました）。

カントリークラブのルーツとスタイリッシュなプレーヤーの歴史を持つテニスは、ロレックスやナイキからエミレーツやメルセデスベンツに至るまで、常にブランドにとって魅力的な場となってきました。 しかし、このゲームの人気が高まり、グローバル化が進み、多様化が進むにつれて、高級ファッション ブランドもますます多くの企業を魅了しており、各企業はスポーツや文化との関わりを強化することで記録的な売上を上げて成長しようとしている。

これまで文化マーケティングの取り組みをポップスターや俳優（ビデオ、ツアー、レッドカーペット出演により、彼らは衣服の認知度を仲介する自然なパートナーとなった）やスポーツ、それほどニッチではないと見なされていたブランド、テニスの人気が急上昇しており、その世界中のファン層が注目を集めているその数は10億と推定されており、マーケティング担当者にとって主要なターゲットとなっています。 高級ブランドにとって重要な市場であるアジアで急成長しているスポーツだ。 そして、新世代のプレイヤーもいます。若く、多様性があり、カリスマ性があり、ソーシャルメディアに精通したファッションの好みの集団であり、ブランドが消費者と真につながるための新しい道を作り出しています。

ディオールは2021年に英国チャンピオンのエマ・ラドゥカヌを、2023年にはカナダ人選手のフェリックス・オジェ・アリアシムを起用し、ルイ・ヴィトンは日本とハティ系アメリカ人の多民族スター、大坂なおみとアンバサダー契約を締結してスポーツ界への第一歩を踏み出した。 今年初め、プラダはアートとファッションの愛好家としても知られる6分11秒のアメリカ人テニス選手、ライリー・オペルカをフィーチャーした23年春夏キャンペーンを発表した。

「古い世代が卒業し、新しい世代が入ってくる今、高級ブランドにとってこれ以上ないタイミングです」とスタイリスト兼セレブニュースサイトJust Jared創設者のジャレッド・エン氏は言う。 「彼らはコート上で非常に多くの才能を発揮しており、世界中にファンベースを持っています。」

選手たちはマーケティング担当者にとってスポーツの魅力を高めるためにこれまで以上に努力を続けている。火曜日、テニス界のレジェンド、ビーナス・ウィリアムズ（妹のセリーナとともにテニスとファッションの相乗効果促進の先駆者）が、テニス版のNBA「トンネルウォーク」を作ろうとした。アズディン・アライア、プラダ、ウィリー・チャバリアの作品を含むアンサンブルで試合に臨んだ。

2023年の全米オープンに出場するテニスプレーヤーのビーナス・ウィリアムズ。 (インスタグラム/@solangefranklin)

ウィリアムズの規範に挑戦するトーナメントは、かつては保守的な服装のライバルたちよりも目立っていた（そしてしばしば人種差別的な批判の対象となっていた）が、テニス界ではスタイルに敏感な新しいプレーヤー集団が、ファッションを使ってショーケースを披露するのが日常茶飯事となっている。彼らの性格やソーシャルメディアでのファンとの交流。 これは、スポーツを視覚的にリフレッシュするだけでなく、消費者とつながる機会を増やすのにも役立ちました。

ヴィトンのアンバサダーであるアルカラスは、コート上ではパワー、スピード、感触の魅力的な組み合わせで知られています。 オンラインでも、急成長するスニーカー コレクションを通じてファンとつながっています。 ひょろひょろの赤毛のシナーは、その高速グラウンドストロークだけでなく、チロルの山々で優雅にスキーをする写真撮影でも注目を集めています。

20歳の異人種間のアメリカ人ベン・シェルトンは爆発的なプレイと、オンラインでセントラル・シーのようなラッパーの名前をチェックすることで知られている。 フランシス・ティアフォーは、ビッグサーブ、フォアハンドのコンビネーション、そしてシエラレオネからの移民の息子を演じた説得力のある成長ストーリーを評価しました。 ホルガー・ルーンは、熱狂的な20歳のデンマーク人で、ラファエル・ナダルのような決意と、DMを通じてファンと交流するオープンさでファンを興奮させた。